Opdatering af indhold er en kraftfuld strategi til at give nyt liv til dine eksisterende blogindlæg. Opdatering af ældre indhold på din side kan betydeligt øge dine SEO-indsatser.
I denne guide vil jeg diskutere kunsten at genoplive dit blogindhold og udforske, hvordan man opdaterer og optimerer ældre blogs for at udnytte det fulde potentiale af SEO-gevinster.
Hvorfor genudgive indhold?
Genudgivelse af indhold, også kendt som indholdsopfriskning eller indholdsgenbrug, er en essentiel strategi inden for indholdsmarkedsføring og SEO af flere overbevisende grunde:
Forbedring af relevans
Over tid kan informationen og statistikkerne i dit eksisterende indhold blive forældede. Genudgivelse giver dig mulighed for at opdatere og forny indholdet, så det forbliver nøjagtigt og relevant for dit publikum.
Optimering til SEO & Forbedring af Rangeringer
Søgemaskiner foretrækker frisk og opdateret indhold.
For at demonstrere kraften ved at genudgive indhold, vil jeg dele et eksempel på, hvordan rangeringer og trafik ændrede sig for en af de artikler, vi opdaterede på vores blog. Vi bemærkede, at vores artikel, der målrettede "dele af en hjemmeside", ikke præsterede som forventet og lå på 29. pladsen på Google for dette søgeord, dette var omkring begyndelsen af maj 2023.
Efter at have foretaget en indledende analyse af SERP'erne og fundet yderligere information til at tilføje til blogindlægget, gik vi i gang med at opdatere indlægget i overensstemmelse hermed.
Det er unødvendigt at sige, at jeg for nylig gennemgik postens trafik og placeringer, og resultaterne er imponerende. Vi rykkede fra 29. pladsen til 4. position for vores målrettede søgeord.
Trafikken steg også drastisk siden begyndelsen af maj 2023, efter vi genudgav og opdaterede blogindlægget.
Ved at genudgive kan du inkorporere nye nøgleord, optimere forskellige on-page SEO-elementer, og forbedre den samlede SEO af indholdet, hvilket øger dets chancer for at rangere højere i søgeresultaterne.
Desuden tager søgemaskiner hensyn til en hjemmesides historiske præstation, når de rangerer indhold.
Antag, at dit ældre indhold har en historie med engagement og er blevet opdateret konsekvent. I så fald kan det have et positivt historisk ry, hvilket forbedrer rangeringen af både dine nyere og ældre indlæg.
Tiltrække nye målgrupper
Genudgivelse giver dit eksisterende indhold en anden chance for at nå et bredere publikum. Det kan tiltrække nye læsere, der måske ikke har set den oprindelige udgivelse, og udvide din rækkevidde og engagement.
Forbedring af brugeroplevelsen
Når du opdaterer og forbedrer dit indhold, giver du en bedre oplevelse for dit publikum. Brugere sætter pris på nøjagtig og værdifuld information, og genudgivelse demonstrerer din forpligtelse til at levere kvalitetsindhold.
Forbedret Gennemgangsfrekvens
Søgemaskinecrawlere gennemsøger nettet for at opdage og indeksere nyt indhold. Når du genudgiver et blogindlæg eller opdaterer et eksisterende, vil søgemaskiner sandsynligvis genbesøge din hjemmeside for at vurdere ændringerne.
Denne øgede crawl-frekvens kan føre til hurtigere indeksering af dit opdaterede indhold, hvilket gør det tilgængeligt for søgere hurtigere.
Maksimering af ROI
At skabe indhold af høj kvalitet er tidskrævende og ressourcekrævende.
Genbrug og genudgivelse af eksisterende indhold giver dig mulighed for at maksimere afkastet af din investering ved at forlænge levetiden og værdien af dine indholdsaktiver.
Styrkelse af autoritet
Regelmæssig opdatering og genudgivelse af indhold i din niche eller industri kan opbygge brandautoritet og topisk relevans. Det viser, at din virksomhed holder sig opdateret og giver værdifuld indsigt til dit publikum.
Indholdsbeskæring
Efterhånden som dit indholdsbibliotek vokser, kan nogle ældre stykker muligvis ikke længere stemme overens med dit nuværende brand eller dine mål. Genudgivelse giver en mulighed for at opdatere, forbedre eller konsolidere indhold, hvilket sikrer en konsekvent besked og brandimage.
Undgå indholdsforfald
Efterhånden som information bliver forældet, kan den opleve "content decay." Dette sker, når nøjagtigheden og relevansen af indholdet mindskes, hvilket fører til nedsat synlighed i søgninger og brugerengagement.
Genudgivelse hjælper med at forhindre indholdsforfald ved at holde dit materiale nøjagtigt og opdateret.
Hvordan man genudgiver og opdaterer indhold for SEO
Her er trinene til at genudgive og opdatere indhold for SEO:
Find Underperforming Blog Posts
At finde underpræsterende blogindlæg er en afgørende del af optimering af indhold i digital markedsføring. Det indebærer at identificere blogartikler på din hjemmeside, der ikke lever op til deres præstationspotentiale med hensyn til trafik, placeringer eller konverteringer.
Analyser din hjemmesides analyser og præstationsmålinger for at identificere de blogindlæg, der ikke lever op til disse kriterier. Værktøjer som Google Search Console kan hjælpe dig med at identificere underpræsterende indhold på din hjemmeside.
Log ind på Search Console og klik på sektionen Søgeresultater.
Nu, klik på Date-knappen og sammenlign de sidste 6 måneder med den forrige periode.
Notér dig sider, der er faldet i antal klik og visninger. Dette er de sider på din hjemmeside, der kræver en opdatering af indholdet.
Du kan også bruge et værktøj til sporing af søgeord til at overvåge organiske placeringer og finde underpræsterende artikler, der ikke rangerer i henhold til deres sande potentiale.
Du kan begynde med manuelt at gennemgå indholdet af de identificerede underpræsterende indlæg. Faktorer som relevans, nøjagtighed, læsbarhed og overordnet kvalitet påvirker indholdsydelsen.
Find ud af, om indholdet opfylder behovene hos dine målgruppens købere ved at identificere emner eller områder, som din blog ikke har dækket tilstrækkeligt. At adressere indholdshuller kan tiltrække flere læsere, der er interesserede i disse emner.
Undersøg også, om der er tekniske problemer, der påvirker disse opslag. Langsom indlæsningstid for sider, ødelagte links, eller problemer med mobilresponsivitet kan påvirke ydeevnen.
Tip: Vælg en hvilken som helst tidsramme til din analyse. Du kan sammenligne data over den sidste måned, kvartal, år eller en hvilken som helst periode, der stemmer overens med dine mål.
Angiv dine mål for genudgivelse og opdatering af indholdet
Efter du har forberedt en liste over sider, der skal opdateres, er det næste skridt at tage et øjeblik til at bestemme, hvad målene er for at opdatere hvert stykke indhold.
Opdaterer du det for at inkludere de seneste oplysninger, forbedre SEO, tage hånd om brugerfeedback eller forbedre kvaliteten?
Gennemgå derefter det eksisterende indhold grundigt. Notér forældede statistikker, ødelagte links, unøjagtigheder og muligheder for forbedring.
Ja, før du bare begynder at opdatere indholdet, skal du lave en handlingsplan med listen over ting, du skal redigere eller tilføje, før du foretager en eneste ændring.
Når vi opdaterer og genudgiver gammelt indhold på SEOptimer, kan jeg godt lide at lave en "To Do List" over alle de ændringer, jeg vil foretage, når jeg opdaterer indlægget. For eksempel, her er listen over ting, vi havde i vores "action plan", da vi opdaterede vores artikel om "How to Create Properly Optimized URLs for SEO":
Opdater titlen
Opdatering af titlen på dit indhold er en afgørende del af indholdsopdatering.
Sørg for, at den nye titel nøjagtigt afspejler det opdaterede indhold. Den skal være i overensstemmelse med hovedpunkterne og oplysningerne præsenteret i artiklen.
Optimer titlen til SEO ved at placere vigtige nøgleord nær begyndelsen og bruge naturligt sprog. For eksempel, for vores artikel om [broken links], tilføjede vi målnøgleordet "Hvad er [Broken Links]" til begyndelsen af titlen.
Nu siger jeg ikke, at dette magisk gav den specifikke side det nødvendige rangboost, men at tilføje det målrettede nøgleord så tæt på begyndelsen af en sides titel-tag er en af de SEO bedste praksisser, som du bør huske på, når du opretter sidetitler.
Tip: Hvis indholdet diskuterer tidsfølsom information, overvej at inkludere udgivelsesdatoen eller måneden i titlen for at signalere friskhed til brugere og søgemaskiner. For eksempel opdaterer Hobby Help, en side fokuseret på at dele hobbyrelateret information, deres indhold hver måned og sætter den aktuelle måned i titlen og overskriften for at signalere til søgemaskiner, at deres indhold er frisk og nyligt opdateret.
Opdater Meta Beskrivelsen
Opdatering af meta beskrivelse øger dit indholds synlighed i søgeresultaterne. Desuden kan det lokke brugere til at klikke på din hjemmeside.
Dette er ikke bare en lille justering; det er en afgørende del af at holde dit indhold friskt og kan gøre en stor forskel i succesen af dine content marketing-strategier.
Stræb efter en kort, klar meta beskrivelse, der kommunikerer indholdets essens i et par sætninger. Du vil undgå alt for lange beskrivelser, der kan blive afkortet i søgeresultater.
Et andet tip at huske på er at opmuntre til handling ved at bruge handlingsorienteret sprog i metabeskrivelsen. Sætninger som "Lær hvordan du," "Opdag," eller "Find ud af" kan være effektive.
Efter opdatering af meta beskrivelsen, overvåg dens ydeevne med hensyn til klikfrekvens (CTR) og engagement. Foretag justeringer efter behov baseret på data og brugeradfærd.
Tilføj ny billedmateriale
Tilføjelse af nye billeder til dit indhold kan forbedre dets visuelle appel, engagement og overordnede kvalitet.
Vælg billeder i høj opløsning, der er klare, skarpe og visuelt tiltalende. Undgå at bruge billeder i lav kvalitet eller pixelerede billeder, der kan forringe indholdets kvalitet.
Brug forskellige billedtyper, herunder fotografier, illustrationer, infografikker, diagrammer og skemaer, som passende for indholdet. Variation holder læserne engagerede.
Glem ikke at tilføje beskrivende alt-tekst til hvert billede for tilgængelighed og SEO. Alt-tekst skal nøjagtigt beskrive billedets indhold og formål.
Tip: Juster billedsproget med brugerens rejse og indholdets mål. Billeder skal understøtte indholdets mål, hvad enten det er at uddanne, underholde eller overbevise.
Opdater gamle statistikker
En stor grund til at opdatere og forny eksisterende indhold er at erstatte forældede statistikker, fakta og tal med de mest aktuelle og nøjagtige data. Sørg for, at al information er opdateret og relevant, så læserne kan få adgang til de nyeste fund.
Dette sikrer, at dit indhold forbliver relevant og viser din dedikation til at tilbyde nøjagtig information til dit publikum. At gøre dette vil opretholde dit indholds status som en værdifuld ressource inden for din niche eller industri.
Identificer og erstat forældede statistikker med nye, opdaterede oplysninger. Opdater eventuelle tal, procenter eller numeriske data i overensstemmelse hermed.
Bekræft dataens friskhed. Sørg for, at statistikkerne er de nyeste tilgængelige. Kig efter udgivelsesdatoer på kilderne.
Husk at krydstjekke statistikker fra flere kilder for at bekræfte deres nøjagtighed og pålidelighed, når det er muligt. Dette hjælper med at forhindre brugen af forældede eller forkerte data.
Tip: Hvis du har citeret kilder for de gamle statistikker, opdater citaterne for at afspejle de nye kilder og data. Dette opretholder gennemsigtighed og giver kredit til de oprindelige kilder.
Tilføj Yderligere Information
Ved omhyggeligt at inkorporere yderligere information i dit opdaterede indhold, kan du forbedre dets uddannelsesmæssige værdi, autoritet og appel til dit publikum.
Vælg nøglepunkter eller undertemaer inden for dit indhold og udvid dem med mere dybdegående information, eksempler eller casestudier.
Overvej eventuelle spørgsmål eller bekymringer, som læserne rejser i kommentarsektionen eller gennem feedback via dine kundesupportbilletter, produktanmeldelser osv. Brug denne feedback til at adressere specifikke informationshuller.
Du kan også bruge Googles "People Also Ask" funktion til at finde ofte stillede spørgsmål, som du endnu ikke har behandlet i dit blogindlæg.
Hvis relevant, citér eksperter eller tankeledere i din branche for at give yderligere indsigt og troværdighed til dit indhold.
Du kan også præsentere alternative synspunkter eller perspektiver på emnet, hvis det tilføjer dybde og en afbalanceret tilgang til indholdet.
Genudgiv bloggen
Når du har opdateret dit indhold, er det tid til at genudgive bloggen, der indeholder de nye oplysninger.
I begyndelsen eller slutningen af bloggen, inkluder en kort note for at informere læserne om, at indholdet er blevet opdateret og genudgivet til deres fordel.
De fleste content management systemer har denne funktion som standard, men hvis ikke, kan du bare finde en plugin, der kan hjælpe med dette.
Promover den genudgivne blog gennem din hjemmeside, sociale medier, e-mail nyhedsbreve og andre markedsføringskanaler, som om det var et nyt stykke indhold.
Spor ændringer i ydeevne
Det er essentielt at holde øje med, hvordan dit indhold klarer sig, efter du opdaterer det. Dette giver dig mulighed for at vurdere effektiviteten af dine indholdsforfremmelsesstrategier og træffe informerede beslutninger baseret på dataene.
Før du opdaterer indholdet, skal du registrere baseline-målinger for hver valgt KPI. Dette giver et sammenligningspunkt til måling af forbedringer.
Spor ændringer i webstedstrafik relateret til det opdaterede indhold. Vær opmærksom på antallet af sidevisninger, unikke besøgende og den samlede webstedstrafik i Google Analytics, da dette giver dig et meget præcist billede af, hvordan dine ændringer har påvirket nøglemålinger.
Tag et nærmere kig på brugerengagementsmetrikker som hvor længe besøgende bliver på en side, afvisningsprocenten, hvor langt de scroller, og antallet af delinger på sociale medier eller kommentarer.
Efter opdateringen skal du sammenligne post-opdateringsmålingerne med de baseline-målinger, du registrerede tidligere. Dette er også her, du bør dokumentere, hvilke aspekter du opdaterede, så du kan "gentage processen" for alle SEO-indholdsopdateringer i fremtiden.
Ved omhyggeligt at spore ændringer i indholdsydelse kan du træffe informerede beslutninger, forfine din indholdsstrategi og sikre, at dit opdaterede indhold opfylder sine mål og tjener dit publikum effektivt.
Skal du ændre URL'en, når du genudgiver indhold?
I de fleste tilfælde er det ikke tilrådeligt at ændre URL'en, når man genudgiver indhold, især hvis søgemaskiner allerede har indekseret indholdet og har etableret backlinks.
Her er nogle overvejelser om, hvorvidt man skal ændre URL'en, når man genudgiver indhold:
Hvornår man skal beholde den samme URL:
- Indholdsopdateringer: Hvis du foretager mindre opdateringer, revisioner eller forbedringer af det eksisterende indhold, men det centrale emne og fokus forbliver det samme, er det generelt bedst at beholde den samme URL. Dette giver dig mulighed for at bevare den autoritet og rangering, som den oprindelige URL har opnået over tid.
- Backlinks: Hvis indholdet har erhvervet backlinks fra andre websites, kan ændring af URL'en resultere i brudte backlinks. Brudte backlinks kan skade dine SEO-indsatser og forstyrre brugeroplevelsen for besøgende, der klikker på disse links.
Hvornår man skal overveje at ændre URL'en:
- Betydelig Indholdsrevision: Hvis du foretager væsentlige ændringer i indholdet i en sådan grad, at det bliver et nyt stykke, kan du overveje at bruge en ny URL. Men i sådanne tilfælde bør du også opsætte korrekte omdirigeringer (f.eks. 301-omdirigeringer) fra den gamle URL til den nye for at bevare linkværdien.
- Forbedring af URL-struktur: Hvis den eksisterende URL har et forældet eller dårligt struktureret format, og du er ved at forny din hjemmesides URL-struktur af SEO-hensyn, kan du ændre URL'en. Igen, brug korrekte omdirigeringer for at bevare SEO-værdien.
- Undgåelse af duplikeret indhold: Hvis du planlægger at have flere versioner af lignende indhold og undgå problemer med duplikeret indhold, kan du bruge kanoniske tags eller overveje at ændre URL'en for at differentiere indholdet.
- Rebranding eller Omstrukturering: Hvis din hjemmeside gennemgår en betydelig rebranding eller omstrukturering, kan det være nødvendigt at ændre URL'er for at tilpasse sig det nye brand eller struktur. I sådanne tilfælde skal du sikre, at der er korrekte omdirigeringer på plads.
Konklusion
Genudgivelse af indhold er en af de bedste måder at opretholde indholdsrelevans, optimere for SEO, tiltrække nye målgrupper og maksimere værdien af dine eksisterende indholdsaktiver.
Det er en omkostningseffektiv måde at sikre, at dit indhold fortsat tjener dit publikum effektivt og understøtter dine overordnede indholdsmarkedsførings- og SEO-mål.
Det er vigtigt regelmæssigt at udføre revisioner for at opdage nye indlæg, der skal præstere bedre, og sikre, at dit indhold forbliver opdateret og effektivt. Ved konsekvent at finde og forbedre disse underpræsterende blogindlæg finjusterer du din indholdsstrategi, forbedrer den samlede brugeroplevelse og opnår i sidste ende bedre resultater for din hjemmeside.
